Imagine segurar uma garrafa de vinho português e, ao encostar o celular à rolha, ser transportado para um poema escrito há décadas e ao mesmo tempo descobrir um destino secreto do país. É exatamente isso que propõe o Pairing Portugal, a mais nova e ousada iniciativa do Turismo de Portugal, que redefine o que pode ser uma campanha de comunicação no setor.
Apresentada ao mundo durante a Fitur, a prestigiosa feira de turismo realizada em Madri, a campanha foi assinada pela agência Dentsu e chamou atenção não apenas pela proposta criativa, mas também pelo suporte inusitado escolhido: a rolha de cortiça. Um material centenário, símbolo da tradição portuguesa, agora revestido de tecnologia de ponta.
Através da tecnologia NFC (Near Field Communication) impressa diretamente nas rolhas, qualquer pessoa pode, com um simples toque do celular, acessar um universo digital onde 100 poemas de autores portugueses se cruzam com 100 vinhos e 100 destinos do país.
Por que isso importa
A ação não se limitou ao universo digital. Durante os dias da Fitur, o Turismo de Portugal ocupou uma galeria de arte em Madri, criando uma experiência imersiva que reuniu enófilos, amantes de literatura e viajantes em torno de uma proposta única: a de que conhecer Portugal começa por um gole e um verso.
Para o Brasil, maior mercado emissor de turistas da América Latina para Portugal, a campanha chega como um estímulo a mais. Portugal já é um destino consolidado entre brasileiros, mas o Pairing Portugal propõe uma camada mais profunda de conexão com o território, com sua língua e com sua história.
Com informação de Turismo de Portugal e Imagens de Marca
