A Rise New York & Partners, agência independente fundada por catarinenses em Nova York, acaba de lançar o The Other Jury, uma plataforma experimental de avaliação criativa baseada em Inteligência Artificial. A proposta é oferecer uma segunda leitura, cega e orientada por dados, sobre trabalhos reconhecidos em premiações da indústria criativa.
Em sua fase de estreia, a ferramenta revisitou a lista de finalistas do Titanium Lions 2026, uma das categorias de maior prestígio do festival Cannes Lions. Por meio de simulações computadorizadas, o sistema gera vereditos alternativos aos resultados oficiais. De acordo com a agência, o objetivo não é invalidar o julgamento humano ou substituir os comitês tradicionais, mas sim levantar uma discussão sobre como fatores subjetivos — como reputação corporativa, contexto político de sala e relações de mercado — podem influenciar a concessão de troféus.
“O The Other Jury não está aqui para substituir o julgamento humano. O julgamento humano é o que torna um júri de premiação humano: gosto, instinto, coragem, contradição, política e tudo mais. Mas, às vezes, uma ideia merece ser avaliada também fora da sala de julgamento. É isso que o The Other Jury proporciona”, afirma Flávio Vidigal, sócio e Chief Creative Officer da Rise New York & Partners.
Critérios técnicos e neutralidade corporativa
O algoritmo da plataforma foi treinado a partir do cruzamento de duas décadas de bancos de dados da indústria, o que inclui estudos de caso premiados, registros de debates de jurados e inteligência de premiações passadas. A IA analisa as peças sob pilares como originalidade, clareza estratégica, impacto cultural, inovação de mídia e eficiência métrica para a marca.
A principal característica do modelo técnico é a neutralidade institucional: o sistema realiza a avaliação sem considerar o nome da agência proponente, a rede internacional à qual ela pertence, o histórico dos profissionais criativos envolvidos ou dinâmicas de relacionamento comercial.
Junto com a plataforma, a agência colocou em circulação o filme de curta-metragem Inside The Room Pt. 2. A produção audiovisual retrata agentes virtuais baseados em IA conduzindo os debates internos da simulação até estabelecerem os vereditos alternativos.
“A questão nunca foi provar que a IA julga melhor do que pessoas. A questão é que a criatividade sempre mereceu mais de uma leitura. O The Other Jury oferece exatamente aquilo que toda a indústria costuma pedir depois da divulgação dos vencedores: uma segunda opinião”, afirma Christiano Abrahão, Global Executive Creative Director da Rise New York & Partners.
Na interface pública do projeto, profissionais do mercado podem acessar o painel de controle, rastrear as campanhas analisadas, confrontar os dados e extrair cartões customizados de desempenho para divulgação em redes como LinkedIn e Instagram. A liderança da Rise informou que o ecossistema digital da plataforma seguirá ativo para processar novas categorias de prêmios e aceitar submissões diretas de agências futuramente.
