A Havaianas lança campanha global com Vinícius Júnior para consolidar sua presença internacional como um verdadeiro símbolo cultural. Desenvolvida em parceria com as agências GUT Madrid e GUT Design, a iniciativa multiplataforma traz o craque do Real Madrid e da Seleção Brasileira como o rosto principal de uma estratégia que une publicidade, identidade nacional e tecnologia.
O projeto se ancora no conceito de que calçar o chinelo transforma o comportamento do consumidor, injetando o espírito e a leveza da cultura brasileira no dia a dia. Sob o slogan “Original do Brasil desde 1962”, as peças buscam conectar o público estrangeiro à ancestralidade e ao DNA da marca, as sandálias como símbolo cultural do Brasil.
Conexão entre o corporativo e os gramados
O filme principal da campanha traça um paralelo criativo entre diferentes rotinas urbanas ao redor do mundo. Embalado por uma trilha sonora rítmica, o vídeo exibe desde executivos a concierges de hotel mudando de postura ao calçarem o produto.
A entrada de Vinícius Júnior na narrativa funciona como o ápice dessa transformação. A performance do jogador faz referência direta ao seu estilo de jogo nos gramados: ousado, alegre e expressivo, características historicamente associadas ao futebol brasileiro.
Produção internacional e uso de Inteligência Artificial
A viabilização do projeto exigiu uma operação global coordenada pela GUT Madrid, escritório europeu da rede fundada por Gastón Bigio e Anselmo Ramos. A produção audiovisual foi dividida entre duas frentes: a produtora Rebolucion operou na Espanha, enquanto a Anonymous comandou as filmagens no Brasil. A direção geral ficou sob a responsabilidade do diretor Vellas.
Um dos grandes diferenciais técnicos do projeto foi a integração de novas tecnologias na pós-produção. A Inteligência Artificial foi utilizada no processo de desenvolvimento das peças, com créditos atribuídos à empresa especializada Human AI. Na parte sonora, a Loud+ assina a direção musical com os profissionais Felipe Kim e Yuri Chix.
O olhar das lideranças
Para Ramiro Rodriguez Gamallo, CCO da GUT Madrid, o objetivo principal foi traduzir um sentimento universal de libertação. “Queríamos expressar aquela sensação única que todos nós experimentamos ao trocar nossos sapatos do dia a dia por um par de Havaianas. Não importa se você usa sapatos sociais para trabalhar ou chuteiras porque se sente uma das maiores estrelas do mundo. A sensação é a mesma”, destaca o executivo.
A estratégia reforça o plano de expansão internacional da marca sem perder sua essência. Mafe Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas, reforça a importância desse posicionamento: “À medida que continuamos a expandir a Havaianas globalmente, é importante que o façamos de uma forma que permaneça fiel às nossas raízes”.
A campanha conta com ampla distribuição digital, forte presença nas redes sociais por meio de vídeos curtos e ativações de mídia exterior (OOH) em grandes centros urbanos.
