Como a cultura brasileira pode se transformar em valor econômico, pertencimento e desejo no mercado internacional? Esta provocação conduzirá o painel “Renascimento latino e o Brasil como desejo global”, destaque da programação da Semana Caldeiras no dia 21 de setembro, às 15h. O encontro ocorrerá na Sala NBO (4º andar) do Instituto Caldeira, um dos principais hubs de inovação do país, localizado no bairro Navegantes, em Porto Alegre.
A proposta é ampliar o olhar sobre o Brasil como potência cultural e discutir como marcas vêm incorporando elementos da cultura e dos códigos locais às suas estratégias para criar símbolos de pertencimento, orgulho e desejo, dentro e fora do país. O debate reunirá lideranças dos mercados de publicidade, branding, estratégia e inovação para discutir o potencial dos códigos locais e da brasilidade na construção de marcas globais competitivas.
Inteligência Cultural
O painel contará com a participação ativa da Badauê, plataforma de inovação cultural e ecossistema de inteligência que estuda ativamente o comportamento e as manifestações brasileiras desde 2021. A cofundadora e diretora de criação da plataforma, Natália Lucas, apresentará pesquisas que mostram como a cultura nacional ultrapassa a mera referência estética, operando como fonte de diferenciação estratégica e conexão genuína com o consumidor contemporâneo.
Além da inteligência de dados da Badauê, o evento debaterá aplicações práticas do orgulho local no mercado de bens de consumo através de painelistas de destaque:
- Bianca Dallegrave: A Diretora Executiva de Marketing da Olympikus apresentará os bastidores e resultados do aclamado case nacional “Deus me livre não ser corredor brasileiro”.
- Renata Guerra: A Diretora de Estratégia da NBO trará a perspectiva de planejamento e posicionamento de marcas diante do atual movimento de valorização da identidade latina no mundo.
