A cobertura da Copa do Mundo de 2026 terá um formato digital inédito. O TikTok e a FIFA anunciaram o programa “Creator Correspondents”, que selecionou 30 criadores de conteúdo de 11 países para cobrir o torneio diretamente dos bastidores. A iniciativa espalha influenciadores por 22 cidades em quatro continentes, garantindo um olhar focado no formato nativo da plataforma: vídeos curtos, verticais e em primeira pessoa.
O projeto surge por meio do acordo de “Preferred Platform” firmado entre o TikTok e a FIFA. Essa parceria concede à rede social os direitos de transmissão de trechos das partidas ao vivo, publicação de clipes curados e acesso direto ao conteúdo exclusivo produzido pela própria entidade máxima do futebol. Na prática, os criadores terão trânsito livre em áreas antes restritas às emissoras de TV tradicionais, como a chegada dos ônibus das seleções, treinos, coletivas, aquecimentos e a cultura das torcidas locais.
“A cultura do futebol está sendo moldada por uma nova geração de criadores no TikTok”, afirmou Rollo Goldstaub, head global de esportes da plataforma. Segundo o executivo, o objetivo é dar oportunidade para que essas vozes emergentes e suas comunidades apaixonadas participem ativamente da narrativa oficial do torneio.
Os representantes brasileiros na cobertura
A lista de selecionados reflete a diversidade geográfica e cultural da Copa de 2026. O Brasil conta com três nomes confirmados no time de correspondentes oficiais. O squad brasileiro é focado em nichos específicos, combinando conhecimento tático, carisma e conexões reais com o futebol:
- Bi Goes (@biigoes), de São Paulo: Paulistana, amplamente reconhecida pela criação de conteúdo multiplataforma sobre futebol. Destaca-se pela cobertura in loco e engajamento dinâmico com torcidas. Ela cobrirá três partidas direto dos bastidores da Copa.
- Flávia Bandoni (@flabandoni), publicitária paulista com pós-graduação em marketing esportivo. Seu diferencial é a fusão entre análises técnicas do mercado da bola, interações diretas com grandes nomes do jornalismo e produção de rankings satíricos e informativos de clubes.
- Vitinho (@vitinho.fw), criador de conteúdo de Goiânia. Representa a voz do torcedor jovem e autêntico do Centro-Oeste brasileiro, focado em tendências, humor futebolístico e formatos rápidos de engajamento direto com a comunidade.
Além do trio, a influenciadora britânico-brasileira Lirian Santos (@liriansantoss_), baseada em Londres, também integra o grupo global. Entre os demais correspondentes internacionais estão os argentinos Ezzequiel e Fede Racchi, além de criadores da França, Alemanha, Inglaterra, Estados Unidos, Coreia do Sul, Japão, Espanha, México, Polônia e Escócia.
Diversidade de formatos e comunidades
O grupo de correspondentes do TikTok na Copa 2026 não segue um padrão homogêneo. Os perfis selecionados misturam jornalistas esportivos com nichos variados de entretenimento. Entre os exemplos estão o rapper mexicano Skiper (@skiper_rmz), que une freestyle e análise tática; o perfil @refsneedlovetoo, focado em humanizar o trabalho da arbitragem; e a jogadora profissional búlgara Evdokia Popadinova (@evdokiapopadinova), que atua na Grécia e mostra a rotina real de atletas.
Todo o material produzido pelos correspondentes ficará centralizado nos “FIFA World Cup 2026 Hubs” dentro do próprio aplicativo do TikTok. Os usuários podem encontrar os vídeos por meio da ferramenta GamePlan ou simplesmente digitando “FIFA World Cup” na barra de pesquisa da plataforma.
Dados de Engajamento: O Esporte no TikTok
A parceria estratégica reflete uma mudança profunda no comportamento do consumidor de mídia esportiva. Os dados internos e globais do TikTok revelam por que a FIFA escolheu a rede como sua primeira Preferred Platform:
- Entretenimento vs. O Jogo: 59% dos usuários afirmam que assistir a conteúdos esportivos no TikTok é mais divertido do que o próprio jogo em si.
- Estímulo à Audiência: O consumo de conteúdos na plataforma atua como uma segunda tela ativa. Fãs que interagem com vídeos esportivos no app são 42% mais propensos a assistir aos jogos ao vivo nas transmissões oficiais.
- Comunidade Conectada: Cerca de 62% dos usuários recorrem ao aplicativo para fazer parte de grandes conversas culturais em torno de eventos esportivos, gerando um forte senso de pertencimento.
- Engajamento Superior: A taxa média de engajamento geral no TikTok gira em torno de 3,30% (calculada por visualizações), superando canais tradicionais de foto e texto.
