A engrenagem da economia criativa no Brasil ganha um novo e potente estudo de caso. No dia 11 de junho, chega aos cinemas o longa-metragem “CRIADAS”, primeira obra de fôlego da diretora e roteirista Carol Rodrigues. Mais do que uma promessa estética que caminha entre o drama psicológico e o horror subjetivo, o filme se destaca como um manifesto prático de como o setor audiovisual pode reformular suas estruturas de negócio, gestão de pessoas e distribuição para gerar impacto social e sustentabilidade financeira.
Uma engenharia de financiamento multifacetada
Em um mercado complexo como o cinema independente, a viabilidade de “CRIADAS” foi desenhada ao longo de oito anos de desenvolvimento. O projeto demonstra a maturidade da economia criativa nacional ao acessar importantes laboratórios de mercado internacionais, como o Torino Film Lab, o Cine en Développement e o BrLab (onde conquistou o Prêmio de Desenvolvimento da Vitrine em 2017).
Essa validação prévia converteu-se em um arranjo financeiro robusto. A produção da Gato do Parque Cinematográfica costurou uma ampla rede de coprodução que envolve gigantes da TV e do streaming, como Telecine e Canal Brasil, além de players como NayMovie, Cinefilm, Volta Filmes e Netas de Esméria.
O investimento ganha musculatura com o patrocínio do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES). O apoio institucional reforça o audiovisual não apenas como manifestação cultural, mas como vetor estratégico de desenvolvimento econômico, capaz de gerar emprego, renda e projetar a identidade do país no exterior.
O Set como laboratório social e inovação em gestão
O grande diferencial de “CRIADAS” para o ecossistema da economia criativa reside por trás das câmeras. A produção adotou um modelo de realização que subverte a lógica tradicional e, muitas vezes, predatória do mercado audiovisual.
Com uma equipe composta por mais de 80% de profissionais negros e negras, além de uma maioria de mulheres e pessoas LGBTQIAP+, o longa implementou duas inovações de gestão essenciais:
- Política Salarial Horizontal: Redução da disparidade de remuneração entre as diferentes funções do set, valorizando a cadeia técnica de forma justa.
- Escala Antiexaustão: Rompimento com as jornadas de trabalho abusivas que historicamente marcam as filmagens cinematográficas, provando que o bem-estar laboral é compatível com a entrega de um produto de alta qualidade técnica e artística.
A produtora e diretora de fotografia, Julia Zakia, resume o posicionamento mercadológico da obra ao afirmar que a forma de produzir o filme precisava refletir os valores defendidos na tela. Trata-se de um exemplo prático de ESG (governança ambiental, social e corporativa) aplicado diretamente à cultura.
Distribuição democrática e formação de público
De nada adianta inovar na produção se o produto final não alcança o mercado consumidor. Para romper o gargalo da distribuição no Brasil, “CRIADAS” entra em cartaz por meio da Sessão Vitrine Petrobras, uma iniciativa da Vitrine Filmes.
Esse modelo de negócios foca na difusão e democratização do cinema independente. Ao garantir lançamentos simultâneos em dezenas de cidades brasileiras com ingressos a preços acessíveis, o projeto cumpre duas funções econômicas vitais: gera receita capilarizada para a obra e atua na formação de plateia, alimentando a base consumidora do cinema nacional para o futuro.
Ativos intangíveis: Crítica e narrativa de alto valor
O valor de mercado de um produto criativo também mensura-se pelo seu reconhecimento de marca. “CRIADAS” chega aos cinemas brasileiros chancelado pelo prêmio de Melhor Atriz para as protagonistas Mawusi Tulani e Ana Flavia Cavalcanti na mostra Novos Rumos do Festival do Rio, além de integrar a disputa internacional do Africa Movie Academy Awards.
A narrativa acompanha o reencontro de duas primas que cresceram sob o mesmo teto, mas em posições de classe e privilégios opostos. Ao misturar realismo fantástico e metáforas sobre o racismo estrutural, o colorismo e o trabalho doméstico, o longa transforma dores históricas em um produto cultural sofisticado, provando que a pauta da diversidade, quando aliada a uma gestão de negócios séria, é o combustível mais fértil para a nova economia brasileira.
